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搜狐视频转向:加倍投入自制发掘综艺节目潜力股
2022-07-26

搜狐视频转向:加倍投入自制发掘综艺节目潜力股

TechWeb 12月7日报道 文/肖芳

搜狐视频竟然没有拿到第三季《中国好声音》的版权?

当腾讯视频宣布获明年好声音 版权时,圈内人士都有些吃惊,就在一个多月前的好声音庆功会上,搜狐视频还对第三季志在必得。

明年各大卫视的综艺节目已被各大视频网站瓜分完毕,颗粒无收的搜狐视频将如何继续自己的娱乐基因?

在2014年品牌推介会上,搜狐视频给出了答案:将重点打造自制内容,发掘卫视综艺节目潜力股,即寻找下一个《爸爸去去哪儿》和《中国好声音》。

有业内人士表示,视频网站此轮版权大战了2011年的没有实质性区别,只是比谁更土豪的游戏,对塑造视频网站的品牌性价值不大。

56网副总裁也曾对TechWeb表示,自制内容虽然积累用户需要比较长的过程,但只要好看,最终会形成一个比较稳定的用户群并主动去视频网站选择观看内容。

好声音不是全部

今年,搜狐视频1亿元获得了《中国好声音》第二季的 版权,截至10月,好声音项目总播放量超20亿, 播放平台超过去年的两倍全网播放量,营收2亿元。

在好声音庆功会上,搜狐方面透露第三季好声音正在谈判中,似乎对第三季志在必得。但最终,腾讯视频斥资2.5亿获得明年好声音 版权。

据知情人士透露,今年好声音几乎动用了搜狐能用的全部资源收入2亿元,随着今年版权价格的上涨,盈利的空间十分有限了。

搜狐视频表示,随着年末各视频网站纷纷加入综艺节目版权争夺,版权价格相比之前已经上涨2.5至5倍。言外之意也印证了上述说法。

“中国好声音不是娱乐业的全部,娱乐的需求因为用户不断改变,人云亦云,追求热点无法更好的胜出。”张朝阳表示。

在推介会上,搜狐视频称,观众对于一个类型的节目越来越挑剔,口味也越来越挑剔。张朝阳也多次提及《爸爸去哪儿》,他认为,每年都有新节目成为火爆的黑马,突然超越老节目,已经成为市场规律。“应该提前和即使发现热点,而不是跟在后面。”

加倍投入自制发掘潜力股

虽然没有了好声音,搜狐视频仍拥有包括《步步惊心2》在内的一系列影视剧、综艺、动漫等内容的版权。但张朝阳透露,搜狐视频明年的重点是自制内容,投入将是今年的2倍,流量产出将达今年的4倍,并称“要开启自制元年”。

对于“自制元年”的说法,张朝阳在接受采访时解释道,元年代表着规模性的开始,今年《屌丝男士》和《极品女士》取得了一些成功,明年投入更大,也希望有更大的成功。“很多视频网站在2013年尝到自制的甜头,14年投入加倍扩大,14年是网络视频公司产生的作品将会占据更大的人们的头脑空间。”

而在综艺方面,搜狐视频将引入韩国综艺制作团队推出真人秀,尝试大型综艺。谈及与版权内容的差距,张朝阳表示,从市场上买的一定是挑的最强的,但自制并不能保证都是最强最成功的。大制作一定会面临风险,但《爸爸去哪儿》也是很多档失败节目中涌现出来的成功之作。

“我们既等待观察来自于各个电视台产生可能会特别火爆的作品,并获得它的版权来接棒炒作,同时我们也尝试自制。”张朝阳将搜狐视频明年的内容总结为双线战略。

据了解,在挖掘卫视综艺节目潜力股方面,搜狐视频已经提前锁定了一些目标,比如军营真人秀品类。同时,还将专业电视和综艺人士组成“综艺筛选金手指”团队,目标直指明年将异军突起的黑马季播综艺节目。

业内人士分析称,黑马综艺节目的好处显而易见,以超低版权价格获得最大收益,但同时押中黑马综艺节目的概率也极低,去年和今年新的综艺节目很多,但真正的“潜力股”只有两三个,所以搜狐视频此举也意味着高风险。

内容时代到来

明年网友会发现,想看《我是歌手》要去乐视网,《爸爸去哪儿》要去爱奇艺,《中国好声音》要去腾讯视频……事实上,这种变化的背后是视频行业已经进入 内容时代,无论是重金购买 版权,还是发力自制内容,视频网站都开始构建自己的内容壁垒。

速途研究院院长丁道师对TechWeb表示,视频网站构建内容壁垒一方面可以形成自身独特的资源优势,与此同时,将更多优势资源集中起来能够创造更高的播放量,实现营收的成倍增长。

搜狐视频今年对好声音节目的开发印证了此种说法。张朝阳透露,搜狐视频今年第三季度的营收是去年全年的三倍。

版权和自制内容哪一个更胜一筹?从长远看,自制内容对视频网站品牌塑造的价值更大一些,但是目前自制仍处于发展的初级阶段,对自制颇为重视的乐视网今年自制内容的流量占比也仅仅达到10%而已。相比之下,版权内容更容易在短时间内聚集较高的人气。

不过,丁道师表示,无论是自制内容还是版权内容,视频网站都应该考虑为自身的品牌特性服务了。比较成功的卫视频道都有了一个明确的定位,比如湖南卫视的“快乐中国”、江苏卫视的“幸福”,未来视频网站也将呈现这个趋势,明确定位才能真正构建起差异化的竞争。

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